Фичеринг для мобильного приложения

878 07-05-16 Время чтения: 5 мин

Это действенный способ повысить видимость приложения в маркете, но зависит он исключительно от администрации маркетов. Разработчик получает бесплатную рекламу в виде вхождения в тематическую подборку приложений, которые создает «редакционная коллегия» магазинов, а владельцы маркетов, в свою очередь, с помощью фичеринга упорядочивают ассортимент и удерживают аудиторию.

Они имеют резон в продвижении того приложения, которое способно увлечь серьезную часть публики и совпадает с точкой зрения редакторов на ее потребности.

Как Apple, так и Google периодически меняют форматы фичеринга, экспериментируют с его новыми видами, переименовывают подборки. Но основным остается метод создания промо-блоков под различными названиями, под тип «Выбор редакции» или «Рекомендуем», зайдя в которые пользователь попадает на страничку приложения в маркете, либо на тематическую подборку. Все продукты для подобной выставки собираются сотрудниками магазина вручную, и купить подобную услугу нельзя.

Как же получить благосклонность администраторов магазинов приложения? Это трудно, но возможно. Хотя и нет одного для всех «рецепта счастья», но можно выделить ряд рекомендаций, при условии соблюдения которых с высокой вероятностью именно ваше мобильное приложение получит фичеринг. Ваше мобильное приложение продвигать выгодно, если оно обещает явную пользу маркету. Вам стоит учесть несколько пунктов. Выполнение хотя бы одного из них сулит возможность фичеринга:

Использовать потенциал платформы. Администрация маркета всегда прилагает все усилия для того, чтоб подчеркнуть уникальность своей экосистемы. Если вы элегантно используете аппаратные и программные возможности, например, Google, почему же редакции Google Play вас не поощрить.

Обещать эксклюзив на коммерчески выгодный проект. Если вы обещаете на какой-то период времени, что данная платформа станет единственной, на которой будет распространяться продолжение известной мобильной игры, попадаете в тренд. Ведь для маркетов это «злоба дня» – ожесточенная и изобретательная борьба за подобные бонусы. Но если вы – известный разработчик или издатель, вполне сможете договориться с маркетом в частном порядке.

Администрация магазинов приложений, совершая фичеринг, преследует цель привлечь к себе новую аудиторию или побудить своих нынешних пользователей больше времени уделять маркету. Продвигать им выгодно продукты, ради которых человек лишние десять-пятнадцать минут в день проведет в их экосистеме. Поэтому промо достается как выдающимся, с «дорогим» дизайном и затягивающей механикой, тайтлам крупных издателей, так и никому не известным, но классным продуктам.

Предложите вау-продукт. Довольны будут все: вы получите дополнительную рекламу в виде фичеринга, а владельцы магазина смогут держать свою аудиторию в тонусе. Разработка мобильного приложения должна нести уникальность и функционально, и по дизайну, покрывать незаполненные ниши, например.

Каким должен быть продукт, претендующий на фичеринг

Мобильное приложение, которое претендует на фичеринг, априори должно иметь множество положительных отзывов и высоких оценок. Желательно, чтоб средняя оценка приложения была не ниже четырех с половиной. От себя добавим, что находясь на «видном месте», мобильные приложения утрачивают свои позиции в оценках пользователей и по очень простым причинам: официальная рекомендация маркета вызывает у людей доверие, но присутствующие шероховатости переносятся с повышенной болезненностью, чем если бы пользователь нашел приложение самостоятельно.

Ваше приложение имеет «сезонное значение». Не секрет, что маркеты любят делать подборки, приуроченные праздникам, как День св. Валентина, Новый Год и т.п. Если ваше мобильное приложение имеет привязку к какой-нибудь знаменательной дате, поставьте в известность администрацию маркетаза 2-3 недели до даты «X», а лучше раньше.

Если вам нечем похвастать в перечисленных условиях, не стоит опускать руки. Вы всегда можете повысить свои шансы на фичеринг хотя бы примерным поведением. Да, даже перфекционизм способен выручить: магазинам выгодно продвигать образцово-показательные продукты, которые отвечают их официальным требованиям, таким образом удерживая разработчиков от дурного примера. Поэтому советуем с повышенным вниманием изучать гайдлайны маркетов.

Попутные рекомендации

Наглость – второе счастье, поэтому не постесняйтесь заявить о себе напрямую. Но только если вы уверены, что отвечаете всем выше перечисленным требованиям или приложение имеет претензии на уникальность. Администрации маркетов утверждают, что рассматривают все заявки на фичеринг. Кроме App Store и Google Play, испытайте свои возможности и в альтернативных магазинах, как «Яндекс.Store», Windows Phone Store и другие.

Не лишним будет личное знакомство с сотрудниками маркетов. Лучший и наиболее распространенный способ выйти на нужных людей — посещать крупные профессиональные конференции. Изучите список гостей и спикеров, расспросите коллег, разыщите ответственных лиц — и убедите их посмотреть ваше приложение. У редакторов мало времени, они измучены потоком входящих заявок, но привыкли воспринимать очное общение как один из важных источников информации о многообещающих («А вдруг?») продуктах. Если не получается «поймать» в офлайне – стучите в онлайн, хотя бы через LinkedIn.

Перспективы фичеринга многообещающие, но надеяться только на него не стоит. Вы этим процессом не управляете, поэтому и не можете что-либо планировать под это событие. Приложив максимум усилий, не факт, что вы добьетесь успеха.

Преимущества фичеринга

Отдача от участия в промоакциях зависит от множества факторов, и вот некоторые из них:

• Продолжительность фичеринга в базовых форматах варьируется в широких пределах, и общие наблюдения дают результат от 6 до 14 дней. В маркете Google рекомендуют обновляться еженедельно, а App Store действует в зависимости от региона: в восточных странах фичеринг для каждого мобильного приложения длится вдвое дольше, чем в США.
• За период фичеринга игры в формате free-to-play получают увеличение трафика на 200-400%. В отдельных случаях известны всплески и на тысячи процентов, но срежиссировать подобную удачу не в вашей и не в нашей власти.
• Эффект промо является разовым, и только удел единиц – рекламироваться в разных подборках регулярно.
• Возлагать большие надежды на фичеринг не получается: он эффективен лишь в той степени, насколько эффективно конкретное мобильное приложение. Это не палочка-выручалочка, а лишь приятный бонус, ступенька в достижении попадания в топ.

Фичеринг в Google Play на территории России

Если говорить о продвижении в России, фичеринг в Google Play зачастую действеннее, чем в App Store. Распространенным заблуждением является тот факт, что фичеринга удостаиваются лишь новые мобильные приложения. Этот миф развеивают сами администраторы магазинов, включая в подборки приложения, висящие в маркете не один месяц.

Сам по себе фичеринг – замечательный информационный повод, который поможет привлечь внимание отраслевых изданий и блогеров (без затрат и особых усилий со стороны разработчика в этом направлении), а значит, породить какое-то количество дополнительных инсталлов. Мы можем помочь довести ваше мобильное приложение до известной степени совершенства (соответствию гайдлайнам, эстетическим стандартам, оригинальности и прочее), но за попадание в промо поручиться никому не под силу.