Что такое ASO и как правильно продвигать мобильное приложение

1755 20-02-24 Время чтения: 10 мин

В эпохе цифровизации ключевое значение приобретает видимость приложений в App Store и Google Play. Оптимизация для магазинов приложений (ASO) становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Понимая это, компания Regis Team подготовила статью, детально разбирающую аспекты и стратегии ASO. Если вам необходимо повысить видимость вашего мобильного приложения или сайта через SEO продвижение, наши услуги SEO-продвижения сайтов станут для вас надежной поддержкой на пути к успеху.

Что общего у ASO и SEO

ASO (App Store Optimization) и SEO (Search Engine Optimization) схожи тем, что оба направлены на увеличение видимости в поисковых системах – ASO в магазинах приложений, а SEO в интернет-поисковиках. Основная цель этих стратегий заключается в привлечении аудитории через оптимизацию ключевых элементов (тексты, изображения, ссылки) для улучшения ранжирования в поисковой выдаче. Обе практики требуют анализа ключевых слов, понимания целевой аудитории и постоянной адаптации к изменениям алгоритмов поисковых систем.

Истоки ASO marketing для iOS и Android

Истоки ASO (App Store Optimization) уходят корнями в начало эры мобильных приложений для платформ iOS и Android. С развитием App Store и Google Play Market, возникла необходимость в методиках повышения видимости приложений среди миллионов других. Основная цель ASO marketing — улучшение позиций приложения в результатах поиска по ключевым запросам в этих магазинах, что напрямую влияет на количество загрузок. Методики ASO развивались параллельно с SEO, адаптируясь под специфику работы алгоритмов ранжирования мобильных приложений.

Текстовая оптимизация приложения для App Store

Текстовая оптимизация приложения для App Store включает несколько ключевых шагов, начиная с изучения и выбора подходящих ключевых слов, которые потенциальные пользователи могут использовать для поиска приложений. Эти ключевые слова должны быть интегрированы в название приложения, описание и метаданные, чтобы улучшить его видимость. Важно также учитывать частотность и релевантность выбранных запросов, анализировать их популярность и соответствие целевой аудитории. Создание эффективных метаданных и использование локалей для расширения видимости в разных странах также играет значительную роль в ASO стратегии для App Store.

Находим ключевые запросы и составляем семантическое ядро

Нахождение ключевых запросов и составление семантического ядра являются первыми шагами в текстовой оптимизации приложения для App Store. Этот процесс включает в себя исследование и анализ терминов и фраз, которые потенциальные пользователи могут использовать при поиске приложений в магазине. Определение наиболее релевантных и высокочастотных ключевых слов позволяет оптимизировать метаданные приложения, улучшая его видимость и привлекательность для целевой аудитории.

Для улучшения текстовой оптимизации приложения в App Store, важно использовать аналитические инструменты и сервисы, которые позволяют глубже понять рынок и поведение пользователей. Эти инструменты помогают определить, какие ключевые слова используют конкуренты, какие запросы наиболее популярны среди целевой аудитории, и как изменения в этих запросах влияют на рейтинги приложений. Подобный аналитический подход позволяет создать более точное и эффективное семантическое ядро, что является ключом к успешной оптимизации приложения.

Определяем частотность и релевантность собранных запросов

Определение частотности и релевантности собранных запросов важно для эффективной ASO. Этот процесс помогает понять, насколько часто потенциальные пользователи используют определенные ключевые слова при поиске приложений, и насколько эти запросы соответствуют содержанию и функционалу вашего приложения. Высокая частотность указывает на популярность запроса, а релевантность — на степень соответствия запроса функционалу приложения. Эти параметры помогают оптимизировать тексты для улучшения видимости приложения в поисковой выдаче App Store.

Раскладываем все запросы на отдельные лексемы и считаем сумму Search Ads Popularity

Разложение запросов на отдельные лексемы и расчет их популярности в Search Ads помогает уточнить, какие ключевые слова наиболее эффективны для ASO. Этот анализ включает разбиение сложных фраз на базовые составляющие и оценку их вклада в общую популярность поисковых запросов. Таким образом, можно определить, какие ключевые слова стоит включить в метаданные приложения, чтобы максимизировать его видимость в App Store.

Детальный анализ ключевых слов и их популярности через Search Ads критически важен для успешной ASO стратегии. Это позволяет не только выявить наиболее востребованные запросы, но и понять, какие из них могут эффективно повысить видимость приложения в App Store. Подход к выбору ключевых слов должен быть основан на данных, чтобы максимально точно настроить метаданные приложения, обеспечивая его привлекательность для целевой аудитории.

«Search Ads Popularity» отражает, насколько часто ключевые слова используются в поисковых запросах внутри App Store, служа индикатором их востребованности. Под «лексемами» понимаются базовые единицы языка (слова или фразы), на которые разбиваются сложные запросы для анализа. Этот процесс предполагает деконструкцию поисковых фраз на составные части, чтобы оценить их индивидуальный вклад в общую «популярность» запросов, определяя тем самым, какие ключевые слова будут наиболее эффективны для улучшения видимости приложения в магазине.

Создаем метаданные

Создание метаданных для приложения в App Store — это процесс, включающий подготовку названия приложения, подзаголовка, описания, ключевых слов и других текстовых элементов, которые помогают улучшить его поисковую оптимизацию. Метаданные должны быть тщательно продуманы, чтобы отражать главные функции и преимущества приложения, включая использование ранее определенных ключевых слов для улучшения видимости и привлекательности приложения перед потенциальной аудиторией.

Используем локали для расширения метаданных

Локали – это версии приложения, адаптированные для конкретных языковых и культурных регионов. Их использование в ASO включает локализацию названия, описания и ключевых слов для соответствия языковым особенностям и поисковым предпочтениям пользователей в каждом регионе. Это подразумевает не только перевод текста, но и его адаптацию под культурные особенности аудитории, чтобы максимально увеличить привлекательность и доступность приложения для пользователей из разных стран.

Текстовая оптимизация приложения для Google Play

Текстовая оптимизация приложения для Google Play аналогична ASO для App Store, но учитывает уникальные особенности этой платформы. Она включает выбор ключевых слов для описания и заголовка, определение и анализ конкурентов, а также адаптацию метаданных под специфические требования Google Play. Важным аспектом является также учет локализации для разных рынков, что помогает повысить релевантность и видимость приложения среди целевой аудитории в различных странах.

Ищем конкурентов и составляем семантическое ядро

Исследование конкурентов и составление семантического ядра для приложения в Google Play начинается с анализа приложений с аналогичным функционалом или целевой аудиторией. Это помогает выявить ключевые слова и фразы, которые успешно привлекают пользователей к конкурирующим приложениям. Собранные данные используются для формирования собственного семантического ядра, включающего в себя наиболее релевантные и высокочастотные запросы, целенаправленно подходящие под содержание и особенности вашего приложения.

Работа с релевантностью запросов семантического ядра

Работа с релевантностью запросов семантического ядра требует анализа их соответствия целям и функциям приложения. Это включает выбор запросов, которые наиболее точно отражают особенности и предложения приложения, и исключение тех, которые могут привести к низкой конверсии из-за несоответствия ожиданиям пользователей.

Составляем метаданные 

Составление метаданных для приложения в Google Play включает формулировку названия, описания, и списка ключевых слов, которые точно отражают функционал и преимущества приложения. Эти элементы должны быть насыщены выбранными ключевыми словами из семантического ядра, чтобы улучшить видимость приложения в поисковой выдаче, делая его более привлекательным и понятным для потенциальной аудитории.

Особенности локалей в Google Play

Особенности локалей в Google Play отражают важность адаптации контента под разные языки и культурные особенности рынков, на которых представлено приложение. Это означает, что метаданные, включая название, описание и ключевые слова, должны быть переведены и оптимизированы таким образом, чтобы максимально соответствовать локальным особенностям поискового поведения и предпочтений пользователей каждого конкретного региона.

Графическая оптимизация приложений в App Store и Google Play

Графическая оптимизация приложений в App Store и Google Play включает работу над иконкой приложения, скриншотами и видеороликами. Иконка должна быть узнаваемой и отражать суть приложения. Скриншоты и видеоролики должны демонстрировать ключевые функции и преимущества приложения, помогая пользователю быстро понять его ценность. Важно также учитывать требования и рекомендации каждого магазина приложений по форматам и размерам графических материалов.

Требования к иконке

Требования к иконке приложения в App Store и Google Play включают уникальность, привлекательность и способность быстро передать суть приложения. Иконка должна быть четкой и запоминающейся, чтобы выделиться среди конкурентов. Размеры и форматы иконок должны соответствовать спецификациям каждого магазина приложений, обеспечивая их корректное отображение на различных устройствах и в операционных системах.

Основные требования к иконке:

1. Уникальность: Иконка должна отличаться от конкурентов, иметь уникальные элементы дизайна.
   
2. Привлекательность: Использование ярких цветов и четких изображений для привлечения внимания.
   
3. Четкость сообщения: Иконка должна интуитивно отражать функционал или суть приложения.
   
4. Соответствие спецификациям: Следование размерам и форматам, рекомендованным App Store и Google Play.
   
5. Адаптивность: Гарантия корректного отображения на различных устройствах и в операционных системах.
   
6. Тестирование: Проверка восприятия иконки целевой аудиторией через A/B тестирование.

Скриншоты

Скриншоты в App Store и Google Play играют ключевую роль в представлении функционала и интерфейса приложения. Они должны быть качественными, отражать основные возможности и преимущества приложения, помогая пользователям быстро оценить его ценность. Рекомендуется использовать скриншоты для демонстрации наиболее важных и привлекательных функций приложения, а также для показа приложения в действии, что может увеличить интерес и уровень вовлеченности потенциальных пользователей.

Рекомендации по скриншотам:

• Покажите разнообразие функций: Включите скриншоты различных ключевых функций приложения.
  
• Демонстрируйте пользовательский интерфейс: Скриншоты должны отображать интуитивно понятный и привлекательный интерфейс.
  
• Используйте описательные подписи: Краткие тексты, объясняющие контекст или преимущества показанных функций. 
• Соблюдайте последовательность: Расположите скриншоты в логическом порядке, демонстрируя пользовательский путь или важность функций.
  
• Качество и четкость: Убедитесь, что скриншоты высокого разрешения и четко видны.
  
• Адаптируйте под устройства: Предоставьте скриншоты для разных типов устройств, если приложение доступно на нескольких платформах.

Видеоролики App Preview

Видеоролики App Preview в App Store и Google Play предоставляют пользователям возможность увидеть приложение в действии до того, как они решат его установить. Эти видеоролики должны быть короткими, динамичными и информативными, демонстрируя основные функции и преимущества приложения. Создание привлекательного видеоролика может значительно увеличить интерес к приложению, помогая выделить его среди конкуренции и стимулировать загрузки.

Баннеры приложений

Баннеры приложений в App Store и Google Play служат дополнительным инструментом привлечения внимания к приложению. Они могут быть размещены в разделах, посвященных акциям, новинкам или рекомендациям, улучшая видимость приложения и привлекая потенциальных пользователей. Баннеры должны быть высококачественными, содержать краткую информацию о приложении и его преимуществах, а также стимулировать пользователя к действию — например, к загрузке приложения.

Рейтинг и отзывы

Рейтинг и отзывы являются критически важными факторами для успеха мобильного приложения в App Store и Google Play. Они не только влияют на восприятие приложения пользователями, но и играют значительную роль в алгоритмах ранжирования магазинов приложений. Высокий рейтинг и положительные отзывы могут значительно увеличить доверие и интерес к приложению, тем самым увеличивая количество установок.

App Indexing и Deep Links

App Indexing и Deep Links позволяют приложениям быть индексированными поисковыми системами, делая контент приложения доступным в поисковых запросах в интернете. Это увеличивает видимость приложения, привлекая новых пользователей через интернет-поиск. Deep Links направляют пользователей непосредственно на конкретный контент внутри приложения, улучшая пользовательский опыт и повышая вовлеченность.

Проводим A/B-тестирования

Проведение A/B-тестирования — это процесс сравнения двух версий приложения или его элементов с целью определения, какая из них лучше работает с точки зрения удержания пользователей, конверсии или других ключевых показателей. Это позволяет разработчикам принимать обоснованные решения, основанные на данных, по улучшению приложения, увеличивая его эффективность и пользовательский опыт.

Заключение

ASO играет ключевую роль в продвижении приложений. Наша компания, RegisTeam, подчеркивает, что успешная ASO стратегия включает комплексный подход: от текстовой и графической оптимизации до анализа отзывов и применения технологий, таких как App Indexing и Deep Links. Мы предлагаем наш опыт и знания для эффективного ASO и SEO продвижения, помогая вам привлекать и удерживать пользователей.