Що таке ASO і як правильно просувати мобільний додаток

views 1097date 20-02-24 Час читання: 10 хв

В епоху цифровізації ключового значення набуває видимість застосунків в App Store і Google Play. Оптимізація для магазинів додатків (ASO) стає невід’ємною частиною маркетингової стратегії. Розуміючи це, компанія Regis Team підготувала статтю, в якій детально розбирає аспекти і стратегії ASO. Якщо вам необхідно підвищити видимість вашого мобільного додатка або сайту через SEO просування, наші послуги SEO-просування сайтів стануть для вас надійною підтримкою на шляху до успіху.

Що спільного в ASO і SEO

ASO (App Store Optimization) і SEO (Search Engine Optimization) схожі тим, що обидва спрямовані на збільшення видимості в пошукових системах – ASO в магазинах додатків, а SEO в інтернет-пошукових системах. Основна мета цих стратегій полягає в залученні аудиторії через оптимізацію ключових елементів (тексти, зображення, посилання) для поліпшення ранжування в пошуковій видачі. Обидві практики вимагають аналізу ключових слів, розуміння цільової аудиторії та постійної адаптації до змін алгоритмів пошукових систем.

Витоки ASO marketing для iOS та Android

Витоки ASO (App Store Optimization) сягають корінням початку ери мобільних застосунків для платформ iOS і Android. З розвитком App Store і Google Play Market, виникла необхідність у методиках підвищення видимості додатків серед мільйонів інших. Основна мета ASO marketing – поліпшення позицій застосунку в результатах пошуку за ключовими запитами в цих магазинах, що безпосередньо впливає на кількість завантажень. Методики ASO розвивалися паралельно з SEO, адаптуючись під специфіку роботи алгоритмів ранжування мобільних застосунків.

Текстова оптимізація програми для App Store

Текстова оптимізація застосунку для App Store охоплює кілька ключових кроків, починаючи з вивчення і вибору відповідних ключових слів, які потенційні користувачі можуть використовувати для пошуку застосунків. Ці ключові слова мають бути інтегровані в назву застосунку, опис і метадані, щоб поліпшити його видимість. Важливо також враховувати частотність і релевантність обраних запитів, аналізувати їхню популярність і відповідність цільовій аудиторії. Створення ефективних метаданих і використання локалей для розширення видимості в різних країнах також відіграє значну роль в ASO стратегії для App Store.

Знаходимо ключові запити і складаємо семантичне ядро

Знаходження ключових запитів і складання семантичного ядра є першими кроками в текстовій оптимізації застосунку для App Store. Цей процес охоплює дослідження й аналіз термінів і фраз, які потенційні користувачі можуть використовувати під час пошуку застосунків у магазині. Визначення найбільш релевантних і високочастотних ключових слів дає змогу оптимізувати метадані застосунку, покращуючи його видимість і привабливість для цільової аудиторії.

Для поліпшення текстової оптимізації застосунку в App Store, важливо використовувати аналітичні інструменти та сервіси, які дають змогу глибше зрозуміти ринок і поведінку користувачів. Ці інструменти допомагають визначити, які ключові слова використовують конкуренти, які запити найпопулярніші серед цільової аудиторії, і як зміни в цих запитах впливають на рейтинги додатків. Подібний аналітичний підхід дає змогу створити більш точне й ефективне семантичне ядро, що є ключем до успішної оптимізації застосунку.

Визначаємо частотність і релевантність зібраних запитів

Визначення частотності та релевантності зібраних запитів важливе для ефективної ASO. Цей процес допомагає зрозуміти, наскільки часто потенційні користувачі використовують певні ключові слова під час пошуку застосунків, і наскільки ці запити відповідають змісту та функціоналу вашого застосунку. Висока частотність вказує на популярність запиту, а релевантність – на ступінь відповідності запиту функціоналу застосунку. Ці параметри допомагають оптимізувати тексти для поліпшення видимості застосунку в пошуковій видачі App Store.

Розкладаємо всі запити на окремі лексеми і рахуємо суму Search Ads Popularity

Розкладання запитів на окремі лексеми і розрахунок їхньої популярності в Search Ads допомагає уточнити, які ключові слова найбільш ефективні для ASO. Цей аналіз включає розбиття складних фраз на базові складові та оцінку їхнього внеску в загальну популярність пошукових запитів. Таким чином, можна визначити, які ключові слова варто включити в метадані додатка, щоб максимізувати його видимість в App Store.

Детальний аналіз ключових слів і їхньої популярності через Search Ads критично важливий для успішної ASO стратегії. Це дає змогу не тільки виявити найбільш затребувані запити, а й зрозуміти, які з них можуть ефективно підвищити видимість застосунку в App Store. Підхід до вибору ключових слів має ґрунтуватися на даних, щоб максимально точно налаштувати метадані застосунку, забезпечуючи його привабливість для цільової аудиторії.

“Search Ads Popularity” відображає, наскільки часто ключові слова використовуються в пошукових запитах усередині App Store, слугуючи індикатором їхньої затребуваності. Під “лексемами” розуміються базові одиниці мови (слова або фрази), на які розбиваються складні запити для аналізу. Цей процес передбачає деконструкцію пошукових фраз на складові частини, щоб оцінити їхній індивідуальний внесок у загальну “популярність” запитів, визначаючи в такий спосіб, які ключові слова будуть найефективнішими для поліпшення видимості застосунку в магазині.

Створюємо метадані

Створення метаданих для додатка в App Store – це процес, що включає підготовку назви додатка, підзаголовка, опису, ключових слів та інших текстових елементів, які допомагають поліпшити його пошукову оптимізацію. Метадані мають бути ретельно продумані, щоб відображати головні функції та переваги застосунку, включно з використанням раніше визначених ключових слів для поліпшення видимості та привабливості застосунку перед потенційною аудиторією.

Використовуємо локалі для розширення метаданих

Локалі – це версії застосунку, адаптовані для конкретних мовних і культурних регіонів. Їхнє використання в ASO охоплює локалізацію назви, опису та ключових слів для відповідності мовним особливостям і пошуковим уподобанням користувачів у кожному регіоні. Це передбачає не тільки переклад тексту, а й його адаптацію до культурних особливостей аудиторії, щоб максимально збільшити привабливість і доступність застосунку для користувачів із різних країн.

Текстова оптимізація додатка для Google Play

Текстова оптимізація застосунку для Google Play аналогічна ASO для App Store, але враховує унікальні особливості цієї платформи. Вона охоплює вибір ключових слів для опису і заголовка, визначення та аналіз конкурентів, а також адаптацію метаданих під специфічні вимоги Google Play. Важливим аспектом є також врахування локалізації для різних ринків, що допомагає підвищити релевантність і видимість застосунку серед цільової аудиторії в різних країнах.

Шукаємо конкурентів і складаємо семантичне ядро

Дослідження конкурентів і складання семантичного ядра для застосунку в Google Play починається з аналізу застосунків з аналогічним функціоналом або цільовою аудиторією. Це допомагає виявити ключові слова і фрази, які успішно приваблюють користувачів до конкуруючих додатків. Зібрані дані використовуються для формування власного семантичного ядра, що містить найрелевантніші та найчастотніші запити, які цілеспрямовано підходять під зміст і особливості вашого застосунку.

Робота з релевантністю запитів семантичного ядра

Робота з релевантністю запитів семантичного ядра вимагає аналізу їхньої відповідності цілям і функціям застосунку. Це охоплює вибір запитів, які найточніше відображають особливості та пропозиції застосунку, і виключення тих, які можуть призвести до низької конверсії через невідповідність очікуванням користувачів.

Складаємо метадані

Складання метаданих для додатка в Google Play передбачає формулювання назви, опису та списку ключових слів, які точно відображають функціонал і переваги додатка. Ці елементи мають бути насичені обраними ключовими словами із семантичного ядра, щоб поліпшити видимість застосунку в пошуковій видачі, роблячи його більш привабливим і зрозумілим для потенційної аудиторії.

Особливості локалей у Google Play

Особливості локалей у Google Play відображають важливість адаптації контенту до різних мов і культурних особливостей ринків, на яких представлено додаток. Це означає, що метадані, включно з назвою, описом і ключовими словами, мають бути перекладені й оптимізовані таким чином, щоб максимально відповідати локальним особливостям пошукової поведінки та вподобань користувачів кожного конкретного регіону.

Графічна оптимізація додатків в App Store і Google Play

Графічна оптимізація застосунків в App Store і Google Play охоплює роботу над іконкою застосунку, скріншотами та відеороликами. Іконка має бути впізнаваною і відображати суть програми. Скріншоти та відеоролики мають демонструвати ключові функції та переваги застосунку, допомагаючи користувачеві швидко зрозуміти його цінність. Важливо також враховувати вимоги та рекомендації кожного магазину застосунків щодо форматів і розмірів графічних матеріалів.

Вимоги до іконки

Вимоги до іконки додатка в App Store і Google Play включають унікальність, привабливість і здатність швидко передати суть додатка. Іконка має бути чіткою і такою, що запам’ятовується, щоб виділитися серед конкурентів. Розміри та формати іконок мають відповідати специфікаціям кожного магазину застосунків, забезпечуючи їх коректне відображення на різних пристроях і в операційних системах.

Основні вимоги до іконки:

  1. Унікальність: Іконка повинна відрізнятися від конкурентів, мати унікальні елементи дизайну.
  2. Привабливість: Використання яскравих кольорів і чітких зображень для привернення уваги.
  3. Чіткість повідомлення: Іконка має інтуїтивно відображати функціонал або суть програми.
  4. Відповідність специфікаціям: Дотримання розмірів і форматів, рекомендованих App Store і Google Play.
  5. Адаптивність: Гарантія коректного відображення на різних пристроях і в операційних системах.
  6. Тестування: Перевірка сприйняття іконки цільовою аудиторією через A/B тестування.

Скріншоти

Скріншоти в App Store і Google Play відіграють ключову роль у представленні функціоналу та інтерфейсу застосунку. Вони мають бути якісними, відображати основні можливості та переваги застосунку, допомагаючи користувачам швидко оцінити його цінність. Рекомендується використовувати скріншоти для демонстрації найважливіших і найпривабливіших функцій застосунку, а також для показу застосунку в дії, що може збільшити інтерес і рівень залученості потенційних користувачів.

Рекомендації щодо скріншотів:

  • Покажіть різноманітність функцій: Включіть скріншоти різних ключових функцій застосунку.
  • Демонструйте користувацький інтерфейс: Скріншоти повинні відображати інтуїтивно зрозумілий і привабливий інтерфейс.
  • Використовуйте описові підписи: Короткі тексти, що пояснюють контекст або переваги показаних функцій.
  • Дотримуйтесь послідовності: Розташуйте скріншоти в логічному порядку, демонструючи користувацький шлях або важливість функцій.
  • Якість і чіткість: Переконайтеся, що скріншоти високої роздільної здатності та чітко видно.
  • Адаптуйте під пристрої: Надайте скріншоти для різних типів пристроїв, якщо додаток доступний на кількох платформах.

Відеоролики App Preview

Відеоролики App Preview в App Store і Google Play надають користувачам можливість побачити додаток у дії до того, як вони вирішать його встановити. Ці відеоролики мають бути короткими, динамічними та інформативними, демонструючи основні функції та переваги застосунку. Створення привабливого відеоролика може значно збільшити інтерес до додатка, допомагаючи виділити його серед конкуренції та стимулювати завантаження.

Банери додатків

Банери додатків в App Store і Google Play слугують додатковим інструментом привернення уваги до додатка. Вони можуть бути розміщені в розділах, присвячених акціям, новинкам або рекомендаціям, покращуючи видимість додатка і залучаючи потенційних користувачів. Банери мають бути високоякісними, містити коротку інформацію про застосунок і його переваги, а також стимулювати користувача до дії – наприклад, до завантаження застосунку.

Рейтинг та відгуки

Рейтинг та відгуки є критично важливими факторами для успіху мобільного застосунку в App Store та Google Play. Вони не тільки впливають на сприйняття застосунку користувачами, а й відіграють значну роль в алгоритмах ранжування магазинів застосунків. Високий рейтинг і позитивні відгуки можуть значно збільшити довіру та інтерес до застосунку, тим самим збільшуючи кількість установок.

App Indexing та Deep Links

App Indexing і Deep Links дають змогу застосункам бути індексованими пошуковими системами, роблячи контент застосунку доступним у пошукових запитах в інтернеті. Це збільшує видимість застосунку, залучаючи нових користувачів через інтернет-пошук. Deep Links спрямовують користувачів безпосередньо на конкретний контент усередині застосунку, покращуючи користувацький досвід і підвищуючи залученість.

Проводимо A/B-тестування

Проведення A/B-тестування – це процес порівняння двох версій застосунку або його елементів з метою визначення, яка з них краще працює з погляду утримання користувачів, конверсії або інших ключових показників. Це дає змогу розробникам ухвалювати обґрунтовані рішення, що ґрунтуються на даних, щодо поліпшення застосунку, збільшуючи його ефективність і користувацький досвід.

Висновок

ASO відіграє ключову роль у просуванні застосунків. Наші партнери, компанія, RegisTeam, підкреслює, що успішна ASO стратегія включає комплексний підхід: від текстової та графічної оптимізації до аналізу відгуків і застосування технологій, таких як App Indexing і Deep Links. Ми пропонуємо наш досвід і знання для ефективного ASO і SEO просування, допомагаючи вам залучати й утримувати користувачів. Звертайтесь, щоб дізнатись деталі!