Как продвигать приложение после запуска. Способы и советы

07-06-21

С помощью мобильных приложений можно зарабатывать и продвигать свой бизнес, и это давно установленный факт. Но в мире быстро растущей индустрии приложений, стало непросто пробиться среди многочисленных конкурентов и презентовать свой продукт потенциальным пользователям и клиентам.

И если просто создать приложение и не задействовать маркетинговые инструменты, то о нем мало кто узнает, и ожидаемых дивидендов оно точно не принесет. Существует целый ряд способов продвижения приложения, которые помогут привлечь целевую аудиторию. О них сейчас и поговорим.

Недорогие способы продвижения

Многие советы и способы продвижения мобильных приложений, о которых много пишут в интернете, обещают прекрасные результаты даже без денежных вложений. Но это не более, чем лукавство, и полностью бесплатных способов не существует, поскольку, даже если проводить кампанию самостоятельно, вы все равно тратите свое время на изучение инструментов и механизмов продвижения, а ваше время – это тоже деньги. Поэтому есть лишь условно бесплатные и недорогие варианты продвижения. Среди них можно выделить:

• Контент-маркетинг. Чтобы заинтересовать пользователей, необходимо постоянно генерировать интересный и полезный для них контент и публиковать на тех платформах, где он будет доступен для целевой аудитории.
• Баннерная реклама. Традиционные баннеры на сайтах – популярный механизм привлечения пользователей, и не особо дорогой.
• Раздаточные материалы. Рассказать о своем продукте можно даже с помощью обычных флаеров, которые раздают просто на улице.
• Рекламные материалы. Плакаты, журналы, визитки, листовки и прочие рекламные материалы, которые смогут получать потенциальные клиенты.
• Социальные сети. Для привлечения целевой аудитории и работы с ней, можно создать аккаунты в социальных сетях, посвященные вашему продукту.
• Email-рассылки. Если у вас уже есть наработанная клиентская база с адресами электронных адресов, можно заняться рассылкой.
• QR-коды. Увеличить трафик могут помочь и QR-коды, которые приведут пользователя сразу на страничку приложения. Нужно определиться только с местом их размещения, где теоретически с ними сможет взаимодействовать целевая аудитория.
• ASO. Перед публикацией приложения в маркетплейсах, стоит серьезно подойти к оптимизации проекта: правильно выбрать название, заголовки, подзаголовки, тщательно продумать описание, используя ключевые слова, создать привлекательные скриншоты. ASO – хороший инструмент подготовки приложения к продвижению в магазинах.

Инструменты с рекламным бюджетом

Если вы не знаете, как продвигать приложение после запуска, нет времени и желания в этом разбираться, можете вложить средства в рекламные кампании:

• Реклама в Google Ads. Контекстная реклама считается одним из наиболее эффективных способов продвижения бизнеса. В Google AdWords можно использовать поисковую сеть (реклама показывается в поисковой выдаче) и контекстно-медийную сеть (реклама показывается на партнерских ресурсах Google).
• Ремаркетинг. Данная функция направлена на показ рекламной информации тем пользователям, которые уже знакомы с вашим продуктом, но по какой-то причине не стали им пользоваться. Используется для возвращения клиентов.
• Таргетированная реклама. Механизм таргетинга в Facebook, Twitter, Instagram и других социальных сетях используется для привлечения пользователей, повышения узнаваемости бренда и т.д.
• Реклама в Viber, Telegram-каналах и на YouTube. Реклама на этих площадках также дает ощутимый результат.
• Блогинг. Партнерство с популярными блогерами, у которых очень большая и активная аудитория подписчиков. Упоминание, пост, публикация такого блогера о вашем приложении может привлечь огромное количество новых пользователей.
• Реклама в других приложениях. Размещение рекламы в популярных приложениях, где может быть представлена ваша целевая аудитория.
• Промо-сайт. Создание Landing Page или многостраничный сайт для выгодной презентации мобильного приложения. Но чтобы привести пользователей на сайт, нужно также использовать маркетинговые каналы.
• Фичеринг. В магазинах App Store и Google Play формируются свои ТОП-листы приложений, которые могут быть общими для всех разделов или же относиться к определенной категории, тематике. Фичеринг – процесс отбора приложений в такие списки. И если изучить особенности данного процесса, то можно вывести приложение в ТОП-листы, что увеличит прирост органического трафика.
• Мотивированные установки. Другими словами, установки приложения за вознаграждение. В рамках выделенного бюджета определяется количество установок реальными пользователями. Активные скачивания приложения увеличивают его рейтинг, что поднимает проект в органической выдаче. Это, в свою очередь, привлекает новых реальных пользователей. Этот метод хоть и требует финансовых вложений, но достаточно эффективный.
• Реклама в Google Play и Apple Search Ads. Реклама приложения в маркетплейсах отображает пользователю превью проекта в поисковой выдаче по ключевым словам с пометкой «Ad».
• Постподдержка. Разработка приложений на заказ с последующей публикацией и первичным продвижением – лишь начало процесса на пути успеха проекта. Важно проводить анализ эффективности работы, оперативно реагировать на отзывы пользователей, по возможности учитывать негативные комментарии и исправлять недоработки, улучшать и расширять функционал, добавлять новые фишки, чтобы пользователям было комфортно и интересно постоянно взаимодействовать с вашим приложением. Такой подход помогает достичь желаемых результатов.

Выше мы остановились на главных инструментах продвижения мобильных приложений, как условно бесплатных, так и платных. Их можно использовать комплексно или же сосредоточится лишь на некоторых из этих способов. Все зависит от маркетинговой стратегии развития приложения. Если в вашей проектной команде нет маркетинговой группы или специалиста, который знает, как продвигать приложение после запуска, мы можем вам помочь с разработкой маркетинговой стратегии и ее дальнейшей реализацией. Позвоните или напишите нам, мы на связи!