Запуск мобильного приложения для онлайн знакомств - как войти в нишу

20-11-23Время чтения: 7 мин

Отношения, поиск партнера и друзей, эмоции общения – это вечные темы, которые всегда будут интересны людям. Именно поэтому ниша онлайн-знакомств будет актуальна и востребована во все времена. И даже при наличии множества конкурирующих платформ всегда останутся неохваченные сегменты аудитории. Безусловно, это направление трудно назвать простым, но при профессиональном подходе к разработке и продвижению вполне реально выйти на рынок с новым дейтинг-приложением, привлечь аудиторию и развивать прибыльность проекта. 

Как стартовать в нише онлайн знакомств?

На первый взгляд, ниша онлайн-знакомств давно занята известными мировыми гигантами, но это не мешает новым мобильным дейтинг-приложениям уверенно заходить на рынок и добиваться успеха. Что для этого требуется?

1. Определите свою аудиторию

Охват всего мира – отличная цель, но для начала нужно немного сузить аудиторию. Слишком широкий охват может создать сложности при формировании базы первых пользователей. Например, сосредоточьтесь на определенном регионе или позиционируйте приложение как платформу для людей с определенными целями. Не обязательно концентрироваться на романтических отношениях, можно знакомить людей по интересам, жизненным взглядам, хобби, роду занятий. Главное – четко видеть свою целевую аудиторию и работать исключительно для нее.

2. Найдите свою уникальную особенность

Анкеты, свайпы, геолокация, лайки, чаты – это классика жанра, которой не удивишь опытного пользователя платформ для онлайн-знакомств. Не отказывайтесь от привычных опций, но добавьте что-то свое, уникальное, особенное – то, что станет узнаваемой фишкой, которая отличает приложение от конкурентов. Полезные функции дейтинг-приложений давно придуманы и протестированы, но стоит внести что-то особенное в концепцию, позиционирование, дизайн, интерфейс, правила взаимодействия пользователей, алгоритмы создания пар и т. д.

3. Сформируйте правильную стратегию продвижения

Говорить об успешном старте проекта можно только тогда, когда в приложении уже есть хотя бы минимальная база анкет. Задача привлечения первых пользователей решается разными способами:

• таргетированная реклама в социальных сетях;
• контекстная реклама в поисковиках;
• реклама в магазинах Google Play и App Store;
• запуск и рекламное продвижение лендинга;
• создание и контент-продвижение сайта;
• ведение канала на Youtube;
• интеграции с блогерами, лидерами мнений;
• SMM продвижение;
• построение партнерских отношений с другими сервисами;
• реферальные программы;
• подключение СМИ и интернет-изданий для освещения информации о новом проекте.

4. Обеспечить профессиональную реализацию

Гениальные идеи остаются всего лишь идеями без профессиональной реализации, поэтому следует уделить внимание следующим моментам:

• Разработка, тестирование, поддержка. Над проектом должен работать не один специалист, а целая команда с большим опытом – дизайнер, фронтенд и бэкенд разработчики, тестировщик, руководитель проекта.
• Мощности. Если у вас есть большие планы на миллионную аудиторию, заранее позаботьтесь о технической составляющей, чтобы приложение работало слаженно даже при наибольших нагрузках.
• Технологии. Чтобы заложить потенциал для развития и масштабирования приложения, привлекайте современные технологии, методы, подходы – это даст свои плоды в дальнейшем, когда аудитория будет стремительно расти.
• Продвижение. Публикация готового приложения в сторах – это только начало пути. Доверяйте проект опытным маркетологам, таргетологам, SMM-специалистам, которые возьмут на себя комплексное продвижение продукта.

Как пользователи ищут пару в приложении – популярные способы

Некоторые платформы до сих пор не отходят от традиционных алгоритмов поиска, когда для выбора потенциального партнера нужно просто просматривать профили пользователей в базе и фильтровать их по определенным параметрам. Такой подход несколько устаревший, так как современный пользователь привык к быстрому решению задач, а ручная обработка базы требует времени и внимания. Поэтому будущее за передовыми алгоритмами подбора пары с использованием искусственного интеллекта.

• По местоположению. Пользователь видит тех, кто находится в указанном радиусе или в отдельном регионе. Преимущество такого подхода – возможность организовать быструю встречу поблизости или охватить аудиторию в любой точке мира. Пример из нашего портфолио — приложение для быстрых знакомств за рубежом для людей, которые хотят расширить круг общения в новой стране.
• Интеллектуальные алгоритмы. Пользователи отвечают на вопросы, которые помогают лучше раскрыть их личность. Это может быть полноценный психологический тест или простой опросник об интересах, работе, увлечениях, образовании, образе жизни, посещении определенных мест и т. д. Подходят ли друг другу пользователи – решает искусственный интеллект, который анализирует тысячи анкет и предлагает партнера.
• Целевой подбор. Есть дейтинг-приложения, которые специализируются на решении определенных задач пользователей – например, быстрые свидания без обязательств, создание однополых пар, поиск дружеских отношений, подбор партнера с похожими интересами и т. п. Аудитория заходит в приложение с конкретными целями и подбирает партнера в соответствии с указанными задачами.

Большинство платформ используют комбинированные технологии и предлагают несколько способов подбора пары – например, параллельно по геолокации и по психологической совместимости. Помимо базовых алгоритмов, в новом приложении можно воплотить необычную методику, которая удивит и заинтересует пользователей, чем поможет выделиться на фоне конкурентов. На этой особенности можно построить маркетинговую стратегию, чтобы сделать платформу узнаваемой и привлекательной для аудитории.

Функционал приложения для онлайн знакомств

Регистрация

Аудитории предоставляется возможность авторизации через Facebook, другие социальные сети или аккаунт Google, а также стандартная регистрация по телефону или по электронной почте. Пользователь может выбрать удобный способ входа – отпечаток пальца, Face ID, графический ключ, PIN-код.

Профиль пользователя

В профиле отображается информация о пользователе — имя, дата рождения, краткий текст-визитка, список интересов, другие анкетные данные, аватар, галерея фото. Если реализована интеграция приложения с социальными сетями, можно настроить автоматическую загрузку анкетных данных.

Личный кабинет

В личном кабинете пользователь может:

• редактировать информацию о себе;
• загружать новый аватар и изменять фото в галерее;
• добавлять и корректировать платежные данные для внутренних покупок;
• выбирать тариф платной подписки;
• покупать дополнительный функционал;
• обращаться в техническую поддержку;
• настраивать язык, тему, геолокацию и другие параметры системы;
• следить за бонусным счетом, если он предусмотрен программой лояльности.

Геолокация

Приложение автоматически определяет геолокацию пользователя – это дает возможность:

• искать потенциальных партнеров рядом в указанном радиусе;
• находить людей за пределами своей локации в выбранном регионе;
• разрешать показ профиля пользователям поблизости или в определенных регионах.

Пользователь может сам выбирать, с кем общаться – с соседом по улице или с человеком из другого города, другой страны или даже другого континента.

Чаты

Переписка в чатах – мастхэв для приложения онлайн-знакомств. Но современным пользователям мало банальных текстовых сообщений, поэтому функционал дополняется видеозвонками, отправкой голосовых сообщений, обменом фото и видео. Важно предусмотреть все необходимые возможности для взаимодействия и эмоционального общения в онлайн формате, так как это залог высокой вовлеченности аудитории и востребованности приложения. Функционал должен быть настолько удобен и безопасен, чтобы пользователи не спешили переходить в сторонние мессенджеры, а использовали приложение на постоянной основе.

Свайпинг, лайки, подарки

Все это – мгновенные способы выразить заинтересованность. Если симпатия взаимна, открывается диалоговое окно, пользователи могут начать общение в приложении. Не стоит отказываться от таких простых и проверенных опций, так как они применяются в большинстве дейтинг-приложений и привычны для ЦА подобных сервисов.

Push-сообщения

Мгновенные всплывающие сообщения – это отличная возможность коммуницировать с аудиторией, не позволить ей забыть о приложении, повысить вовлеченность. Какие задачи решают пуш-уведомления:

• напоминать о запланированных событиях;
• оповещать о новых сообщениях, лайках, симпатиях;
• присылать акционные предложения;
• приглашать в программу лояльности;
• предлагать скидки, бонусы, специальные функции, чтобы пользователь как можно чаще заходил в приложение и проводил там больше времени.

Как монетизировать приложение для онлайн знакомств

Прибыль от монетизации – основной источник заработка в приложении. Поэтому при создании мобильной платформы необходимо предусмотреть несколько инструментов, которые помогут зарабатывать.

Внутренние покупки в приложении

Пользователям доступны платные функции и специальные возможности, например:

• пакеты супер лайков;
• поднятие в поиске;
• подарки;
• режим невидимки;
• расширение радиуса геолокации;
• скрытый возраст;
• отмена действий;
• другое.

Пользователь покупает интересную опцию по желанию, когда есть потребность, обязательных регулярных платежей нет.

Подписка

Это регулярный платеж за использование расширенного функционала. Можно предложить 2-3 тарифных плана с разной ценой в зависимости от перечня услуг в пакете. Условия каждого пакета подробно прописываются в правилах. Сумма снимается с определенной периодичностью, услуги предоставляются постоянно. Пользователь может в любой момент остановить подписку или перейти на другой пакет. Полный комплекс премиальных услуг собран в одном VIP-пакете – его цена самая высокая, но пользователь получает максимум возможностей.

Реклама

Хорошую прибыль дает показ рекламы в приложении – главное соблюдать меру, чтобы реклама не была слишком навязчивой. За отдельную плату можно предложить пользователю полностью удалить баннеры. Приложения для онлайн знакомств достаточно популярны среди рекламодателей, так как анкетирование пользователей упрощает детальный таргетинг и позволяет легко выделить нужный сегмент аудитории.

Вопросы безопасности

Регистрация в дейтинг-приложении вызывает у людей разные опасения. Самые распространенные из них – вопросы безопасности. Во-первых, интересоваться онлайн знакомствами могут совершенно разные личности — к сожалению, не всегда культурные и адекватные. Во-вторых, пользователи могут сомневаться в безопасном хранении конфиденциальных данных, особенно если в приложении есть обязательная верификация по паспорту. Поэтому следует предусмотреть максимальную защиту и создать все условия, чтобы люди были уверены в своей безопасности:

• подробно прописать политику конфиденциальности, получать согласие на обработку персональных данных от пользователей;
• обеспечить надежное хранение личных данных и платежной информации на защищенных серверах;
• предлагать пользователям подключить двойную аутентификацию;
• обеспечить надежное шифрование данных в чатах, чтобы доступ к перепискам и звонкам не получили третьи лица;
• предусмотреть опцию безвозвратного удаления профиля и всех данных по требованию пользователя;
• организовать качественную и профессиональную техническую поддержку, которая будет оперативно реагировать на жалобы и решать проблемные вопросы;
• позволить пользователям банить другие профили без объяснения причин;
• автоматически блокировать пользователей в системе после получения жалобы до выяснения обстоятельств;
• принять все меры, чтобы обезопасить аккаунты от несанкционированного доступа;
• ввести спам-фильтры для защиты от массовой рассылки нежелательных сообщений.

Хотите обсудить идею и рассчитать, сколько стоит приложение для онлайн знакомств? Заполняйте бриф или пишите через форму на сайте.