Стартовать с минимальными затратами: MVP в мобильной разработке

11-09-23

Запуск мобильного приложения – процесс небыстрый. Поиск концепции, создание функционала, разработка дизайна, программирование, тестирование – все это требует времени и денег. А если бизнес молодой и пока побаивается вкладывать немалые средства в мобильное приложение? Если для старта мало времени, потому что инвестор ждет и хочет видеть проект в действии? Если нет уверенности, зайдет ли вообще такой продукт аудитории?

Эти сомнения – не повод откладывать реализацию идеи до лучших времен. Начать можно с версии Minimum Viable Product (MVP) – минимально жизнеспособного продукта для легкого старта с относительно небольшими вложениями и минимальными рисками. Такой формат покажет, имеет ли приложение перспективы, в каком направлении его развивать. А если идея стартапа окажется нежизнеспособной – заказчик не понесет больших финансовых потерь.

Как работает MVP в мобильной разработке

MVP в мобильной разработке – это приложение с минимально необходимым набором функций, которые решают базовые задачи пользователя. Нет сложных дизайнерских элементов и дополнительных функций, не обязательных на первом этапе работы. Ничего лишнего – только важнейшие опции для реализации основных пользовательских сценариев. Рассмотрим, в чем преимущества такого формата и какие возможности предоставляет MVP.

Запуск с минимальными затратами

MVP – это редкий случай, когда понятия «быстро» и «недорого» прекрасно сочетаются между собой. Меньше функций и разделов – меньше времени на создание дизайна, разработку интерфейса и программирование. Это важное преимущество, особенно если нужно быстрее выйти на рынок – например, если продукт трендовый или пользуется сезонным спросом. Если удачно выбрать концепцию приложения, то оно “выстрелит” даже в минимальной версии.

Тестирование гипотез

Развитие стартапа — нестабильный процесс, многие изменения вносятся буквально на ходу. Правильно ли выбрана концепция приложения — станет понятно только после запуска продукта и анализа метрик. По результатам аналитики необходимо вносить изменения, корректировать структуру и функционал, продумывать направления масштабирования. Таким способом можно протестировать несколько гипотез, чтобы найти выгодные пути и сценарии развития.

Развитие и масштабирование

Если приложение создано в версии MVP, изменения и корректировки проходят достаточно безболезненно, не требуя чрезвычайных финансовых вложений. Эксперименты и творческие поиски становятся более безопасными для судьбы проекта. К моменту, когда приложение приобретает полнофункциональный формат, оно уже прошло все этапы тестирования, аналитики и корректировки. Остается только добавить «украшения» и глубже проработать детали — это легко, когда есть прочная основа, качественная и проверенная всеми возможными способами.

Анализ фидбека от ЦА

На этапе разработки можно только теоретически прогнозировать, как отнесется целевая аудитория к приложению и будет ли на него спрос. Запуск MVP позволяет перейти от теории к практике – анализировать реальные отзывы пользователей, их жалобы, обращение в техническую поддержку. Пока приложение функционирует в базовой версии, на такие сигналы легко реагировать – добавлять новый функционал, делать интерфейс более удобным, избавляться от неудачных решений.

Привлечение инвестиций

Что для инвестора более убедительно – красиво преподнесенная идея крутого приложения или базовая, но уже работающая версия продукта, которую можно лично протестовать, прочитать отзывы, увидеть оценки пользователей? Естественно, второй вариант. Ведь функционирующий MVP позволяет оперировать реальными цифрами, лично нажимать кнопки и видеть приложение в действии – то есть оценивать готовый продукт, а не прототипы, прогнозы и предположения.

Быстрая монетизация

Есть разные способы монетизации приложения – платные подписки, внутренние покупки, показ рекламы. Если продукт полностью бесплатный, после запуска он также помогает зарабатывать – продвигать бренд, оптимизировать рабочие процессы, наладить продажи и многое другое. Выпустив на рынок минимальную MVP версию, вы начинаете получать финансовую выгоду в кратчайшие сроки, что дает больше ресурсов и вдохновения для дальнейшего развития приложения и бизнеса в целом.

Примеры MVP приложений для разного бизнеса

Для лучшего понимания приведем примеры мобильных приложений в версии MVP для разных ниш бизнеса:

• Для клиники. На первых этапах – приложение с каталогом услуг и докторов с формой онлайн записи на прием. Дальнейшее развитие – личный кабинет пациента, электронная медкарта, автоматическое подтверждение записи, консультации в чате и по видеосвязи, медицинский справочник, календарь здоровья, калькулятор услуг и т. д.
• Для ресторана. Можно начать с создания электронного меню с формой обратной связи. А дальше расширить функционал до автоматизированного сервиса с каталогом блюд, корзиной, онлайн оплатой, интерактивной схемой для бронирования столиков, информационным разделом, инструментами программы лояльности.
• Для отеля. В версии MVP можно ограничиться каталогом апартаментов с формой онлайн бронирования. Постепенно добавить интернет-оплату, 3D туры, заказы дополнительных услуг, детализацию фильтров в поиске, календарь, чат с администратором, интеграцию с CRM и т. д.
• Для транспортных компаний. Клиентский интерфейс MVP приложения имеет, например, каталог услуг и форму заказа. Далее добавляется карта отслеживания машин в реальном времени, калькулятор стоимости, оплата онлайн, чат с диспетчером и другие полезные опции.
• Для интернет-магазина. Базовый вариант MVP версии – каталог товаров с поиском и корзина. По мере развития добавляется онлайн оплата, автоматизированная обработка заказов, учет склада, отслеживание доставки, бонусная система, раздел отзывов, интеграция с сайтом и многое другое.
• Для поиска работы. Первая версия может содержать только каталог вакансий и форму отправки заявок. В дальнейшем создается конструктор резюме, раздел портфолио, функционал оценок и отзывов, видеосвязь для собеседований и прочее.
• Для курсов и тренингов. Для формата MVP достаточно перечня учебных материалов с формой быстрой регистрации со сбором контактных данных. Далее добавляется интернет оплата, чаты, онлайн семинары, личные кабинеты учащихся, отслеживание прогресса.

Порядок разработки MVP приложения

Аналитика

MVP должен пройти несколько этапов корректировок, но это не означает, что первая версия может быть откровенно «сырым» продуктом. Базовый набор функций и параметры UI/UX должны удовлетворять требованиям рынка и запросам целевой аудитории, а также не проигрывать на фоне конкурирующих приложений. Для этого проводится предварительная аналитика:

• анализ ниши – общей картины рынка, спроса на продукты, уровня конкуренции;
• анализ аудитории – основных потребностей, болей, проблем, характеристик потенциальных пользователей (возраст, пол, уровень дохода, образование, профессия, интересы и т. п.);
• анализ прямых и косвенных конкурентов – похожих приложений, работающих в соответствующей нише;
• SWOT-анализ сильных и слабых сторон будущего приложения, оценка внутренних и внешних угроз и возможностей.

Без глубокой аналитики концепцию приложения придется искать вслепую, тогда развитие MVP рискует зайти в тупик или водить разработчиков по кругу.

Разработка

По результатам аналитики получаем подробный портрет ЦА, плюсы и минусы конкурентов, четко очерченные тенденции развития рынка. В соответствии с этим можно сформировать концепцию приложения – выбрать функции, структуру, стиль интерфейса. Список функций, которые кажутся важными, необходимо пропустить через фильтр и оставить только те, без которых приложение теряет смысл своего существования.

То же касается элементов UI/UX — интерфейс должен быть удобным и эффективным, но без лишних элементов, которые не несут приложению практической пользы. Пользовательские сценарии должны быть простыми и очевидными, путь посетителя к целевому действию – коротким и интуитивно понятным.

После согласования структуры, дизайна и функционала проект передается на стадию разработки. Чтобы сэкономить время и ресурсы, можно выбрать для MVP формат гибридного кроссплатформенного продукта, созданного одновременно для обеих операционных систем – iOS и Android.

Оценка успешности и развитие MVP

После публикации приложения в магазинах App Store и Google Play начинается самый ответственный этап – тестирование, аналитика, совершенствование продукта. Какие метрики нужно анализировать:

• фидбек от аудитории – отзывы в сторах, обращение в техническую поддержку, комментарии в социальных сетях, результаты опросов, оценки и рейтинг в магазинах;
• поведенческие факторы, степень вовлеченности пользователей;
• динамика роста скачиваний приложения;
• количество регистраций;
• отказы, удаления, отток пользователей;
• показатели конверсии;
• стоимость лида;
• месячный доход – общий и на одного пользователя;
• процент активных пользователей;
• эффективность рекламы;
• результаты тестирования на наличие багов.

Подобная аналитика проводится при каждом последующем обновлении: отслеживается динамика, сравниваются показатели. Таким образом можно четко определить, в правильном ли направлении движется проект. Постепенно MVP принимает все более солидный вид – увеличивается количество функций, разделов, оригинальных дизайнерских решений. Каждое последующее обновление четко обосновано, поэтому менее рискованное.

Советы, как создать качественный MVP

Иногда заказчики волнуются, что не смогут полноценно заявить о себе на рынке с форматом MVP, что из-за сужения функционала приложение будет неудобным или недостаточно полезным. Но важно понимать: MVP – это качественная минимальная версия, а не упрощенный низкопробный продукт, созданный “на коленке”.

«Минимально жизнеспособный» — не равняется «минимально полезный» или «минимально качественный». MVP имеет продуманный функционал, которого вполне хватает для решения базовых задач – не больше и не меньше. Несколько советов, как обеспечить жизнеспособность продукта и заложить основу для дальнейшего развития:

• Решайте проблемы пользователей. Следует увидеть проблемы, выделить главные, предложить максимально простое решение, создав удобные пользовательские сценарии. Если продукт ценный для целевой аудитории, он станет востребованным даже в минимальной версии.
• Правильно расставьте приоритеты. Среди нескольких функций только 1-2 являются главными, остальные – вспомогательные. Даже если второстепенные функции кажутся очень интересными, оставьте их потом. В приоритете должно быть самое необходимое, без чего приложение просто теряет смысл.
• Обеспечьте качество разработки. Минимально жизнеспособный продукт подразумевает экономию, но только не на технических показателях. В любых версиях на всех этапах развития приложение должно быть продуктивным, надежным, работать быстро и без сбоев.
• Сбалансируйте UI/UX. На первых этапах можно отказаться от сложных дизайнерских элементов, но стоит с самого начала заложить фундамент стиля и эргономики. Пусть дизайн будет простым, но удобным, приятным, понятным. А главное – он должен решать задачи пользователя и приводить его к целевому действию.

Как реализовать все это с минимальными трудозатратами, найти резервы для безопасной экономии, объединить скорость и качество, чтобы пользователь не догадался, что имеет дело с MVP? Это умеют опытные разработчики KitApp, которые разбираются в мобильных приложениях любой сложности и могут провести проект от начальной стадии MVP до безусловного лидера ниши.